Słowa kluczowe – podstawa pozycjonowania
Działania z zakresu SEO mają na celu uplasowanie witryny firmy na możliwie najwyższej pozycji wyników wyszukiwarki dla danych fraz. Wybór odpowiednich słów kluczowych to podstawa pozycjonowania strony www. To właśnie ich używają użytkownicy w poszukiwaniu interesujących ich produktów oraz usług. Bazę takich fraz tworzy się na podstawie statystyk najpopularniejszych zwrotów dla danej branży. Zadanie to wymaga od pozycjonera dużej dokładności, aby stworzona przez niego lista słów rzeczywiście odpowiadała profilowi konkretnej marki.
Przeważnie w pozycjonowaniu stron www stosuje się krótkie frazy, które zawierają nie więcej, niż trzy wyrazy, ponieważ takie słowa kluczowe są najczęściej używane przez internautów w wyszukiwarce (np. buty letnie). Warto też wykorzystać kilka fraz typu long tail (z j. ang. długi ogon). Wówczas poza standardowymi wyrazami określającymi rodzaj produktu czy usługi, używa się także słów pomocniczych (np. buty letnie damskie czarne).
Optymalizacja strony i linki zewnętrzne
Na początku współpracy z klientem pozycjonerzy przeprowadzają audyt SEO strony www poddawanej pozycjonowaniu, aby wiedzieć, jakie zmiany należy wprowadzić w jej kodzie. W ramach tego zadania oceniane są różne parametry serwisu, takie jak m.in.:
- responsywność,
- czas ładowania,
- meta-tagi sekcji HEAD,
- widoczność w Google.
Po zebraniu wszystkich danych specjaliści SEO przystępują do optymalizacji witryny klienta, wprowadzając zmiany mające na celu poprawę funkcjonowania serwisu. Jest to bardzo ważne zadanie, bez którego realizacji nawet najlepsze frazy nie pomogą w zwiększeniu widoczności marki w sieci.
Kolejny krok to link building. Linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne pomaga podnieść pozycję witryny w wynikach Google. Podstawą jest tworzenie odnośników w obrębie samego serwisu klienta. Przykładowo w tekście na stronie głównej można umieścić linki kierujące do podstron omawiających dokładniej dany temat. Trzeba też wdrożyć linkowanie zewnętrzne, dodając odnośniki do witryny na innych platformach online, np. w serwisach branżowych czy zapleczowych.
.jpg)
Pozycjonowanie stron www – copywriting
Obecnie algorytm Google ma bardzo duże wymagania dotyczące jakości treści publikowanych na stronach www. Z tego powodu ważną rolę w pozycjonowaniu odgrywa również copywriting SEO, czyli tworzenie artykułów blogowych oraz opisów towarów lub kategorii na witrynę klienta. Warto, aby treści były przyjazne dla użytkownika, merytoryczne i wolne od błędów językowych. Poza tym w tekstach powinny zostać naturalnie dodane słowa kluczowe, pamiętając o odpowiednim nasyceniu, zgodnym z aktualnymi zasadami SEO.
Pozycjonowanie stron www sprawia, że każda firma może wybić się na tle swojej konkurencji z branży i trafić do kolejnej grupy klientów. Optymalizacja witryny powoduje, że więcej użytkowników ją odwiedza, co zwiększa szanse na to, że dokonają zakupu, tym samym poprawiając wyniki sprzedaży marki. Opracowanie i wdrożenie skutecznej strategii SEO najlepiej zlecić agencji, która zatrudnia zarówno pozycjonerów i programistów, jak i copywriterów.
